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Bevor ihr den Kontakt zu Journalisten sucht, solltet ihr euch gut vorbereiten. Das bedeutet, ihr solltet euch zunächst mit eurem gewünschten Medium gut auseinandersetzen:
Über welche Themen werden berichtet? Wurde über mein Thema oder ähnliche Themen in der Vergangenheit bereits etwas veröffentlicht? Es ist wichtig, sich diese Fragen zu stellen, damit ihr eure Informationen ganz konkret platzieren könnt. Wenn ihr das Medium gut kennt, könnt ihr auch einschätzen, ob eure Presseinformation eine Chance hat.
Grundsätzlich gilt im Journalismus: Aktuelle Themen und Themen von großer Reichweite oder Bedeutung haben oberste Priorität. Das gilt besonders im tagesaktuellen Journalismus. Es gibt aber auch andere Kriterien, die für Journalisten bei der Auswahl von Nachrichten eine Rolle spielen. Diese Kriterien heißen Nachrichtenfaktoren und sind in der journalistischen Arbeit von großer Bedeutung.